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iPhone失中国销量冠军有几个原因 但不重要

2017-02-15 00:12:59编辑: xuzj 评论:0

目前的状态也不太令人担忧,不出意外的话,今年下半年苹果在中国的 iPhone 业务将重新恢复增长。



  前段时间有多份研究报告表明,苹果在中国的销量已经呈现下跌趋势。例如其中一份报告指出,从 2012 年至 2015 年,苹果 iPhone 一直是中国销量最高的智能手机,不过去年苹果失去了榜首的位置,其 iPhone 6s 的总销量落后 OPPO R9 约 2% 左右。另一份 IDC 的报告也显示,上一季度 iPhone 在中国仍持续失去市场份额,跌幅得到了 2 位数。

  为此,行业内的各个专家和分析师纷纷表态称,苹果在大中华区碰到了麻烦,王者气息渐渐消逝。但说实话,iPhone 在中国的销量下滑并不令人震惊,去年的情况同样如此,而且目前的状态也不太令人担忧,不出意外的话,今年下半年苹果 iPhone 业务在中国将重新恢复增长。对于 iPhone 销量下滑的原因,以及为何能够恢复增长,下面有必要进行解释。

  iPhone 机型越来越多了 

  先来说一些比较显而易见的缘由,首先第一个 iPhone 单机型在中国失去销量第一的原因在于,2016 年苹果在中国官方销售的机型是有史以来最多的一次。在此之前的几年时间里,每一年苹果官方销售的机型最多两款或者三款。然而,去年苹果在国内销售的 iPhone 机型至少多达 8款,而且分不同时间点销售。

  如此零散的机型在售,其实主要还是从苹果开始打造两个不同屏幕尺寸的 iPhone 开始,4.7 和 5.5 英寸两个版本可以衍生出很多机型。2015 年第一次出现机型扩散,随后 2016 年 9 月份又再延续同样的发布规律,因此每一年新 iPhone 发布之后市面上的机型也就越来越多。

  事实上,我们从 IDC 提供的报告也能得出相同的结论。IDC 的报告显示苹果去年在中国的 iPhone 出货量达到 4490 万部,然而最畅销的机型 iPhone 6s,具体出货量只是 1200 万部而已。这要是放在两三年之前的中国,你根本无法想象为何一款如此畅销的 iPhone 机型,其在总出货量的占比却不到 30%。

  在大中华区的收入已经趋于稳定

  苹果在大中华区的业务主要分布在大陆、香港和台湾三个地区,上一财季苹果的业绩报告称,其在大中华区的营收同比下降了 12%。这个数字与近期 IDC 的报告基本吻合,因为 IDC 上季度的统计中,iPhone 在中国的销量同比下跌幅度为 12.8%。


  不过,在财报公布之后的电话会议上,苹果 CEO 蒂姆·库克表示,即便有 4% 的降幅与货币贬值有关,但在中国大陆范围内,上一季度的收入是持平的情况,最大的跌幅来自香港地区。如果按照恒定的货币汇率来计算的话,实际苹果在中国大陆甚至出现了 6% 的同比增长。

  可能很多人会想,大概是因为 iPad 和 Mac 以及苹果服务业务的增长才促成了这一强劲营收业绩。然而不可否认的是,iPhone 依然是苹果最重要的业务,所占比例远超其他所有产品线的总和,所以库克要表达的意思十分明显,即 iPhone 在中国的销量并没有像 IDC 所说的那样大幅下跌。

  苹果中国区业务的实际情况

  基于前面两个关键的因素,我们认为尽管去年 iPhone 在中国的销量可能出现了下滑情况,但很多专家和分析师在一定程度上夸大了下滑程度。更重要的是,他们完全忽略了过去几年时间里 iPhone 在中国最真实的增长周期趋势,而只是片面的与最疯狂的 2015 年相比。

  就苹果在中国的业务而言,说实话在 2014 年之前,主要增长动力来于两个方面,一个是中产阶级的增长,另一个是与运营商扩大合作关系。

  早在 2012 财年的时候,苹果大中华区的营收增长了 78%,因为那一年苹果与中国电信展开合作,销售渠道扩宽了近一倍。随后 2013 财年和 2014 财年营收增速又出现了放缓,这两个财年仅分别增长了 13% 和 17%。2014 财年能有 17% 的增长,主要还是依赖于增加了中国移动作为合作伙伴,这个增长在当时的报道来说,已经算得上惊天动地了。

  关键是,那一个财年发布的 iPhone 5s,看起来几乎同等于前一代 iPhone 5,能够获得增长已经相当不易。随后一年,由于国内中产阶级不断扩大,出于“身份象征”冒出了大量极具潜力的买家,他们开始寻求看起来与老款不同的 iPhone,好在那时他们等来了 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus。正是这两款机子和之前的机型大为不同,销量大,2015 财年大中华区迎来了夸张的 84% 营收增长,近 270 亿美元。

  相比之下,iPhone 6s 和 6s Plus 看起来与 iPhone 6 系列没有太大的改变,外观上仅多了玫瑰金选项,而之后的 iPhone 7 也没能与老款形成区分,外形上颇为相似,导致 iPhone 业务增长受阻,不经意间形成了“进两步,退一步”的增长规律。不过,有明显区分带有双镜头的 iPhone 7 Plus,销量却比以往的 Plus 机型更高了。


  下一代 iPhone 将重获成功

  今年下半年苹果将会发布一款重新设计的 iPhone,按照预期该机型将是有史以来变化最大的一款,不少特征都符合迫切希望换机的果粉的需求,甚至可能有意想不到的创新在内,或许新一代 iPhone 的推出真能吸引更多国内消费者购买,特别是希望能够与众不同那些用户区,最终促使苹果的业务重新恢复增长。

  最后需要说的是,在中国 iPhone 低迷的销量,并不代表苹果已经陷入困境,同时国人要表达的需求已经很直白,苹果一旦满足之,下一次飞跃不是太大的问题。

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